آرم های پیچیده به هیچ عنوان موفق نیستند چرا که ذهن دریافت کننده را درگیر می کنند. امروزه آرم های تبلیغاتی شرکت ها یکی از روش های زیرکانه آنها برای جلب مشتری است. یک آرم تجاری می تواند بیش از آنچه که در کل نشان می دهد ، معنا داشته باشد. شاید مخاطب در نخستین نگاه برجسته ترین نکته آرم را دریافت کند ولی این خلاقیت طراح آرم است که نکات پیچیده تری برای معرفی شرکت موردنظر در آرم جا می دهد.

در آرم های زیر علاوه بر معرفی شرکت ، خدمات آن شرکت با خطوط باریک و پهنی که در متن آرم قرار می گیرد ، ذهن مخاطب را متوجه ویژگی های پنهانی می کند.

«فدکس»‌(Fedex) شرکت حمل و  نقل

لوگوی «فدکس» یک علامت پیکان «<--» را در فضایی بین E و X جای داده است که به گونه ای تسریع در انتقال کالا و خدمات را برای مشتریان تلقین می کند.

«وایو» (Vaio) شرکت تولید کامپیوتر (سونی)

این لوگوی زیبای کامپیوترهای سونی نمایانگر ادغام تکنولوژی آنالوگ و دیجیتال است . (Va) به شکل منحنی (آنالوگ) و (io) به گونه ای تداعی گر کد باینری صفر و یک (01) است.

«بسکین رابینز» (Baskin Robbins)

این لوگو در سال 2005 معرفی شد و به صورت هوشمندانه ای در کنار معرفی شرکت ،‌ 31 طعم مختلف بستنی که فقط توسط آن ارائه می شود را به رنگ صورتی نشان داده است؛ به (BR) توجه کنید.

«تور دوفرانس» (Tour De France)

آرم «توردوفرانس» کمی انتزاعی تر از نمونه های قبلی است. این لوگو حاوی تصویر یک دوچرخه سوار است . به بالای دایره زرد توجه کنید.

«توبلرون» (Toberone)

کمپانی سوییسی «توبلرون» با طراحی خرسی خوشحال روی کوه زرد رنگ شهرت شکلات های خود را جهانی کرده است.

«آمازون» (Amazon)

خلاقیت به کار رفته در آرم سایت «آمازون» دو جانبه است. در بخشی حرف با فلش نارنجی به Z ربط داده شده که با توجه به اولین و آخرین حرف در زبان انگلیسی و اصطلاح رایج آن یعنی همه چیز در آمازون یافت می شود. در بخش دیگر فلش به صورت نارنجی و حاکی از لبخند رضایت است این لبخند نیز تداعی گر رضایت کاربران از این سایت است.

«توستیتوس» (Tostitos)

رستوران های زنجیره ای «توستیتوس» در آرم خود در نظر دارد تا مشتریان را به این رستوران دعوت کند به دو حرف T که شبیه دونفر است توجه کنید.

هشتاد بیشت (Eighty 20)

این شرکت تحقیقاتی داده های بازاری از کدهای باینری به شکل مربع های آبی و خاکستری برای تلفظ استفاده کرده است. مربع های آبی عدد 1 و مربع های خاکستری عدد صفر هستند که به این شکل (80) 1010000 و (20) 0010100 کمپانی را معرفی می کند.

ان بی سی (NBC)

شبکه (NBC) با پرهای رنگارنگ شناخته می شود ولی مطمئنا به طاووس سفید رنگی که بین پرهای قرمز و بنفش قرار دارد توجه نکرده اید. پرهای رنگارنگ نیز حاکی از برنامه های متنوع این شبکه است.

ال جی (LG)

آرم «ال جی» صورت فردی خندان که در حال چشمک زدن است را نشان می دهد که حاکی از رضایت محصولات این شرکت الکترونیکی است.

«کوکاکولا»‌ (Coca-Cola)

شعبه دانمارک کوکاکولا برای افزایش فروش این محصول موفق شد پرچم این کشور را لابلای آرم اصلی پیدا کند.